El nicho de millones

Por Patricio Erb

Tiempo atrás, el nicho era un nicho. Un grupo chico, subterráneo, sostenido por el boca en boca. No aparecía en radio ni en televisión ni en diarios. Si algo llegaba al mainstream, automáticamente dejaba de ser nicho y se volvía masivo. Aunque no te gustara Soda Stereo o Los Redondos, sabías quiénes eran, conocías sus hits, y quedaban inoculados en tu cabeza para siempre. Hoy esa lógica se rompió. La saturación mediática fragmentada creó algo nuevo: el nicho de millones. Artistas, streamers o comunidades gigantes que existen dentro de su propio ecosistema, pero que afuera de esa burbuja casi nadie registra. Millones de seguidores y reproducciones y, aún así, una ausencia en el imaginario colectivo.

Nos encontramos con algo impensado hace veinte años: alguien que jamás escuchaste o que no reconocerías por la calle, llena un estadio. O dos. O cinco. El caso de un trapero agotando un River del que no reconocés una canción o un streamer llenando teatros, no es una anomalía; es un síntoma. No está en duda su masividad, sino que este fenómeno da cuenta de una masividad distinta, nueva. Antes, para llenar una cancha de fútbol necesitabas formar parte de la memoria cultural de la sociedad. Hoy alcanza con ser el centro emocional de tu comunidad digital. La digitalización convirtió a cada nicho en un ecosistema autosuficiente. No hay una necesidad de trascendencia. No hay un cruzamiento de generaciones. Cada nicho vive encerrado en sus propios algoritmos, sus propios códigos, sus propios rituales. Y cuando ese ecosistema está diseñado a través del cálculo, puede producir muchas cosas pero no un mito.///RR.PP.